文 | 互联网怪盗团少女野外调教
有两个外交媒体平台，我平时很少发言，然则经常刷：一个是最近很火的小红书，另一个等于知乎。在知乎，我最常看的品类是文史类，其次是体育类媾和话类（因为最近在学日语）；往日两年，AI 大模子刚刚热起来的时候，我还在知乎读过不少文件综述，从而罢了了对大模子工夫的"脱盲"。因为我平均每月要刷几十个小时的知乎，是以对这个平台算是相称熟习了，有一定的发言权。
在线看三级片知乎自然存在好多局限性——但凡内容平台，就有它的局限性。干系词，知乎的不行替代性愈加较着，那等于高质料的专科内容。我认为通盘华文互联网只须两个真实的专科性内容平台：微信公众号和知乎。知乎上的内容，自然不全是"专科内容"；然则在专科内容的丰富进度和深度上，迄今仍然很少有内容平台不错与它同等看待。
有些东谈主认为，跟着社区领域不断扩大，知乎仍是失去了当初的"专科壁垒"，变成了一个与其他平台别无二致的普通平台。果然如斯吗？咱们不妨望望两个最近的案例：本年事首，知乎成为了 DeepSeek 的独家华文内容平台，第一时辰发布了其开源模子的工夫笃定和成本效益分析，从而成为了市集"灵验信息"的一个迫切源泉。最近几天，中国围棋界的宗匠级东谈主物马晓春通畅了知乎，不但发表了多量对于其围棋糊口的共享，还对现时的宇宙围棋大势进行了点评。这些例子充分阐发，知乎仍然具备着头部专科内容领域的深厚壁垒。
除了上述头部内容以外，在更平素的专科赛谈上，知乎还保留着热烈的 UGC 色调：多量专科用户只是出于趣味而不是交易主义，在知乎不绝创作和共享内容。就拿我最常刷的文史类内容来说，绝大部分创作家王人是"为爱发电"，其中一部分东谈主以致仍是对持了十几年，从知乎早期不绝输出于今！在我的印象中，这样的 UGC 氛围当今只须知乎、小红书等少数社区还存在了。有东谈主认为，这阐发了知乎的交易发展进度不够，有待提高；但这恰正是包括我在内的无数用户留在知乎、乐意从知乎吸取内容的迫切原因。
长久以来，本钱市集一直认为：内容公司获利难，专科化的内容平台获利尤其难。在历史上，知乎简直一直处于耗损景况，似乎在某种意旨上阐发了上述不雅点。这个季度的情况则发生了很大变化，知乎初次罢了了 GAAP 和 Non-GAAP 层面的双重盈利。这虽然收获于降本增效，知乎的各项成本用度均被较着适度住了。干系词，仔细筹商财务数据，就会发现情况不啻这样简便：
在销售及市集用度大幅裁汰的前提下，全年付用度户仍然罢了了增长，体现了无数知乎用户仍是养成了付费民风，并且付费黏性较高。
2024 年，知乎内容创作家同比增长了 8.9%，获取收入的内容创作家增长了 20%；累计内容条数增长了 12.9%。这阐发削减成本用度莫得影响知乎用户的创作心思，知乎内容生态具备韧性和生命力。
比较起短期财务数字，我更宥恕的是 AI 工夫普及带来的长久契机。自从 ChatGPT 横空出世以来，市面上一直有一种不足为法的不雅点：生成式 AI 的普及就意味着"内容"的末日，非论内容创作家如故内容平台，其价值王人会下落，因为 AI 能够更高效地产出和传播内容。手脚一个 ChatGPT 和 DeepSeek 的双料重度用户，我越是深入使用 AI，就越能潜入地意志到上述不雅点的造作性！生成式 AI 的创新性意旨，并不在于"取代内容创作家"；刚巧相背，这场工夫创新的收尾，将把高质料内容平台的意旨和价值，升迁到前所未有的高度。
最近一个多月，在我的一又友圈，大家叹惋最多的话题是"大模子幻觉"：接入劣质信息的大模子，会以前所未有的速率制造垃圾，用"幻觉"胁制通盘互联网。只须"大模子 + 优质信息"，智商促进分娩力、拓宽东谈主类的常识界限；"大模子 + 劣质信息"起到的则是反向作用。与此同期，出于对"大模子幻觉"的警惕，一般用户越来越郑重以专科、确切的信息考据大模子论断。其收尾等于，谁掌执了最可靠的信息，谁智商最大规定地把握生成式 AI 的工夫后果。最近几个季度，知乎强调设立"以信任为中心的社区生态"，这无疑等于知乎在生成式 AI 时间的自我定位！
自从本年 2 月中旬以来，腾讯元宝气候无尽，其中枢原因等于把微信公众号的优质内容接入了 DeepSeek，这对于财经、科技等专科性较强的垂类而言尤其迫切。其实，知乎旗下的 AI 搜索家具"知乎直答"，早在 2 月 11 日就接入了 DeepSeek V3/R1，比元宝还要早两天。统共的互联网平台王人在争衔接入 DeepSeek，然则知乎的"专科 + 垂类 / 长尾"内容生态，酿成了难以替代的竞争上风，大致在通盘华文互联网也仅有微信生态能与其同等看待。举例，就在昨天，河北廊坊发生 4.2 级地震之后，我就通过知乎直答搜索了半天对于地震预警和避险的话题，充分了解了华北地区的地震风险及搪塞按序——这样的内容是任何其他平台王人难以提供的。
往日东谈主们往往认为，内容的"专科性"和"普及性"难以两全，"水至清则无鱼"才是常态。就拿知乎来说，优质长篇酬报往往存在一定的阅读门槛，消失个问题下往往也存在多个视角不同、但王人具备参考意旨的专科酬报；非专科用户可能会为此感到进退失据。生成式 AI 刚巧最擅长料理这种问题。尤其是最近越来越流行的深度推理模子，不错高效地追忆纷纭复杂的专科内容，并以一般用户所能成见的模式进行抒发。这可能是内容传播领域的又一次根人性变革，其意旨不下于十多年前的深度学习算法保举机制的降生。
再过几年，优质内容传播的旅途可能是：专科性较强的用户如故会阅读原始文本，以便获取最全面的第一手信息，就像今天的专科学者会去读同业的论文全文一样；一般用户则会借助 AI 搜索的力量，快速获取我方所需要的内容。在知乎，上述经过仍是在快速激动了，知乎直答从昨年 6 月谨慎上线于今，其月活用户仍是从百万增长到了千万量级。
上头说的王人是内容生态层面的。除此以外，我认为 AI 对于知乎最大的意旨其实在于交易层面。怎么真实开释专科内容的交易价值？更鄙俚地说，怎么让专科内容赚到更多的钱？严格地说，在互联网时间，这个问题一直莫得得到精熟料理。生成式 AI 也不行能一蹴而飞速料理问题，但咱们仍是明晰地看到了翌日的道路图。
具体到知乎，其实好多东谈主王人忽略了：它的告白 eCPM 原来就比较高，只是在历史上一直短少迷漫丰富的告白模式和告白库存。AI 搜索用具能够提供高效、精确的用户交互场景，是以自然相宜告白投放。当今知乎直答尚未运转加载告白，我认为这只是时辰问题。就像多年以前的淘宝通过"纵贯车"搜索功能掀开交易化天花板一样，AI 搜索很有可能成为知乎的交易化破局点。尤其是汽车、家电、数码、旅游等高客单价、方案时辰较长的行业告白主，会对这样的投放场景很感趣味。
除了告白，基于 AI 的用户付费将成为另一个防碍口。往日几年，知乎仍是通过付费阅读、行状培训等神气，初步养成了用户付费民风，我周围为知乎付过费的一又友就有两位数之多。AI 功能的推广，则将在此基础之上，进一步拓展知乎的用户付费业务疆土。具体的交易模式，不错是付费接洽、定制化内容，乃至某种全新的内容模式；给用户提供行状的，不错是个东谈主创作家，也不错是 AI，还不错是 AI+ 创作家的聚会。迄今为止，生成式 AI 与内容社区的聚会还处于低级阶段，今后的交易化玩法势必会越来越千般。十多年前，没东谈主能念念到基于 Web2.0 的外交媒体平台的交易化领域不错如斯纷乱；此时此刻，咱们也不行能念念象今后基于生成式 AI 的内容社区还能作念出什么变现模式，总之深信小不了等于了。
通盘 2024 年，知乎的营业收入约为 36 亿元东谈主民币。在华文互联网的主要内容平台当中，这个收入体量是相对较小的。知乎的单用户价值（以 MAU 为基数）约为年化 40 多元，相同不算太高，与知乎的内容质料和试验影响力不太相称。这虽然阐发，知乎迄今为止的交易化存在瓶颈，平台价值莫得得到很好的开释；然则从另一方面也意味着，一朝生成式 AI 全面铺开，对知乎产生的功绩弹性，有可能远纷乱于其他内容平台——所谓"风水自会轮替转"。
自然，这个经过不会自动发生，需要知乎的料理层以及研发、家具、运营团队付出费事杰出的悉力。我很念念看到它成为现实少女野外调教，因为我本东谈主亦然一个专科创作家。若是知乎能够通过 AI 工夫，全面、大幅度地升迁专科内容的价值，包括我在内的数以百万计的东谈主，应该王人会深受饱读励。但愿这一天不太远方！